腾信股份(300392.CN)

优质技术资源+国资入股,腾信股份业务生态进入良性循环

时间:20-06-17 10:05    来源:金融界

随着人工智能和5G等前沿技术的不断成熟,数字营销迸发出新的活力,迎来更广阔的发展空间和机遇,并不断向智能化变迁。 A股市场,国内互联网营销龙头腾信股份(300392)不断在区块存储、大数据、云计算、人工智能等关键技术领域持续投入,走在行业前沿,深受广告主及投资者青睐。此外,腾信股份还是业内少有获国资入股的企业,在一众同行中具备明显竞争优势。6月16日,腾信股份开盘价8.42,收盘价8.86,涨幅7.13%,成交额1.80亿元。其目前走势较强,近一个月内最高涨幅约50%。

据《2020中国数字营销趋势报告》(以下简称:《报告》)显示,社会化营销和自有流量池是广告主2020年最关注的数字营销形式,视频广告、社交电商关注度居第二梯队。在社会化营销预算投入方面,71%的广告主将在2020年增加社会化营销预算,平均增长15%。

《报告》指出,2020年,人工智能将成为最受广告主欢迎的数字营销技术,此外,数据中台、营销自动化、数据收集技术也是广告主重点关注的营销技术。

业界认为,当下,国内数字营销企业机遇与挑战并存,在技术上拥有核心竞争力的企业更易脱颖而出。如腾信股份(300392),其作为最早涉足数字营销行业的企业之一,具有与时俱进的营销理念和运作能力,而且在大数据、人工智能领域具有创新的产品研发能力。其搭建的“Behemoth巨兽数据平台”,是基于SaaS、移动化、大数据存储与管理、大数据分析与挖掘等技术,建立起以大数据和人工智能为基础的数字营销云平台。

据了解,基于“巨兽数据平台”,腾信股份还开发了互联网人群画像系统,为客户提供投放的数据支持和指导;同时还研发了互联网自制内容评估系统猫头鹰,对目前网络上的自制内容进行评估打分,为客户进行投放的有效数据建议。2019年11月,猫头鹰视频评估推荐系统荣获由国家知识产权局颁布的发明专利证书。

值得一提的是,腾信股份不仅在技术上占据优势,其还是业内少有获国资入股的企业。2018年9月,腾信股份股东特思尔向青岛浩基协议转让公司无限售条件流通股股份57,600,000股(占公司总股本的15%,每股转让价格为8.15元)事项,已在中国证券登记结算有限责任公司完成过户登记手续,并收到了《证券过户登记确认书》。本次股份过户登记完成后,不会导致公司控制权发生变更。青岛浩基的控股股东为青岛全球财富中心开发建设有限公司,实际控制人为青岛市崂山区财政局。

腾信股份在关于对深交所2019年度报告问询函回复的公告中表示,报告期内,公司借助国资股东在资金、资源、管理等多方面支持,不断加强媒体资源采购力度,进一步拓展和优化投放视频端和移动端应用类业务,使得报告期内公司对应客户收入同比增长13.24%,贡献较大。同时强化内部协同,优化组织机构,做到了新设立公司以及新拓展业务人员少、负担轻,发挥了整体业务协同互补的积极作用。

业内人士表示,国资入股并非易事,而是要求上市公司具备一定的硬性发展条件才能获得国资的青睐。国资入股后,企业资金流动,产业创新开拓,发展空间将大大打开。腾信股份就是很好的例子。

在营销趋势上,腾信股份亦紧跟时代发展。《报告》显示,相比2019年,在移动端,广告主对社交平台和视频平台的投放意愿更为强烈。视频平台中,短视频颇受青睐,68%的广告主视其为投放重点。在PC端,社交媒体也已超过搜索引擎,成为广告主最重视的投放渠道。目前,腾信股份在巩固原有业务的基础上,还积极拓展了部分短视频营销广告业务、网红MCN媒体社交电商等整合营销方式。

新时代证券认为,随着流量平台和电商的结合,MCN和网红艺人等商业形态的不断完善,广告营销行业结合流媒体变化,已经发生了显著变化,对应的行业公司在新技术和新模式下或已出现了较大投资机会。